搶攻K歌市場 愛卡拉兩岸布局 看準大陸年輕人敢秀、愛秀 今年可望貢獻營收百萬元台幣
http://www.xinhuanet.com.tw 2010.02.08 馨華網
「月光搖晃樹影、穿梭在熱帶雨林……」許多大陸年輕網友，喜歡將自己唱歌的實景錄下來，PO在網路上給大家欣賞，線上KTV網站愛卡拉（iKala）也看準大陸年輕人敢秀、愛秀的商機，多年前進軍大陸布局，今年大陸愛卡拉將開始貢獻營收，初步估計金額將在百萬元新台幣以上。
目前愛卡拉在台灣會員數32萬人，在大陸會員數也有百萬人以上；愛卡拉營運長劉緒蘋表示，大陸愛卡拉網友的年齡層方面，「其實跟台灣一樣，約在15到35歲，在性別方面也是男生、女生各半。」
主打兩岸家庭歡唱
除了發展線上外，今年愛卡拉也將攻入結合硬體的產品，和電視機、晶片廠商合作，「就是在電視機整合具有上網功能、類似機上盒的產品，可以說就是將卡拉OK的功能、裝到電視機裡。」消費者只要打開電視，就可以直接線上歡唱，愛卡拉會自動線上更新歌曲，維持線上歌曲在4000到5000首的水準。
劉緒蘋表示，在網路電視的發展下，過去愛卡拉都是以個人電腦的用戶為主，這次結合電視機廠商，就是把愛卡拉市場從過去的個人電腦，演化為走入客廳的產品。
「尤其未來在網路電視的前景下，愛卡拉和台灣的電視機廠商談合作，電視機廠商對這個都很有興趣，紛紛大嘆、終於有內容的廠商可以一起合作了！」
劉緒蘋進一步指出，「這個產品不只是在台灣推出，大陸也會上市，主打的就是兩岸的家庭娛樂歡唱市場。」至於收費方面，台灣收費將和愛卡拉網站收費會員的價格差不多，歡唱到飽費用約是每個月200元新台幣左右。
連網市場漸趨成熟
至於大陸部分，劉緒蘋則解釋，大陸可能是以首計費的方式，「用單點歌曲來收費，大陸消費者比較能接受。」
由於中華電信日前與無敵科技合作，也推出類似唱歌設備「KOD」，不過在唱歌時的畫面部分，消費者可以選擇歌曲中提供的畫面，或是自己上傳自己的照片、影像檔案等。
對此，劉緒蘋指出，若是上傳影像畫面給消費者，由於影響檔案太大，怕傳輸時畫面會延遲，因此目前愛卡拉考慮不提供畫面，以在機器上裝有USB插槽的方式，讓觀眾上傳自己的照片。
愛卡拉統籌行銷部王宗彬則表示，由於歌曲均有版權，因此愛卡拉網站上的歌曲，都是向唱片公司買台灣及大陸詞和曲的版權，並重新編曲、找歌手試唱，「就是希望能夠找到和歌手原汁原味的聲音。」
大陸7月將有營收
對於從虛擬走向實體的構想，是不是大股東如矽品、聯電的計畫？劉緒蘋表示，「其實這個構想已經醞釀很久了，實際構思也有一陣子，只是最近連網電視市場比較趨於成熟，因此今年開始推出產品。」
愛卡拉去年推出手機版本的線上卡拉OK服務，在蘋果的iPhone應用程式App Store線上商店，推出軟體供iPhone玩家下載，對此劉緒蘋指出，「軟體上市後還成為App Store音樂類下載第一名！」除了進攻手機、PC、家庭歡唱市場外，愛卡拉也考慮加入「隨身歡唱」概念，讓唱歌可以隨身帶著走，目前公司也正在研擬相關的應用設計及概念。
愛卡拉也在網路上銷售歌唱方面的相關產品，像是麥克風、攝影機、音效卡等產品，並設立「i市集」。王宗彬表示，這些產品也很受網友喜愛，「甚至成為推升營收成長的主因。」
愛卡拉2009年台灣營收年增率高達3成，大陸據點部分，目前還沒有向會員收費，因此大陸市場對愛卡拉的貢獻仍為零。劉緒蘋指出，大陸部分預計今年7月開始將有營收貢獻，不過營收的機制和方向還未定案，「但是確定會往這個方向走。」
大陸公司招兵買馬
劉緒蘋進一步指出，台灣愛卡拉的營收來源除了會員費、廣告、實體的產品外，虛擬產品也是營收中相當重要的一環，愛卡拉同樣是具有交友功能的社群網站，因此未來大陸市場也會著重在虛擬商品部分，「像是網友可以互贈虛擬商品等等。」
對於今年大陸的營收預估，劉緒蘋表示，「7月起大陸開始有營收貢獻後，今年大陸愛卡拉預估將有百萬元新台幣以上的營收！」目前大陸公司也將開始招兵買馬，為拓展營運做好準備。 |
發表於 2010-2-8 17:11
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